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关于旅游项目策划的七大核心问题

时间:2019/9/19 22:41:15   作者:www.habaisen.com   来源:网络   阅读:210   评论:0
内容摘要: 旅游策划,是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市场的优化拟合,实现旅游业发展目标的创造过程。 策划强调的是通过创造性思维,找出资源与市场间的核心关系,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,并对近期的行动进行系统安排。策划是旅游景区开发的关键所在,任何一个旅游景区都应有其特定的主题。一、深入...

    旅游策划,是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市场优化拟合,实现旅游业发展目标的创造过程。
    策划强调的是通过创造性思维,找出资源与市场间的核心关系,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,并对近期的行动进行系统安排。

策划是旅游景区开发的关键所在,任何一个旅游景区都应有其特定的主题。

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一、深入市场研究

    客源市场是景区的生命线。景区规划的旅游产品和项目必须满足市场需求,这就需要在旅游规划的早期阶段对市场细分进行细致的研究。

    旅游市场研究必须依靠实证的科学方法,对旅游资源结构、旅游结构差异、旅游需求差异、服务需求差异、旅游购买行为、旅游消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织模式等进行定性和定量的实证研究。


二、找寻景区要解决的关键性问题

    不同的景区需要解决的关键问题是不同的,特别是随着旅游体验时代的到来,万金油式的死记硬背的背景分析和“学习借鉴”没有出路。

    根据景区的实际情况,通过对行业、机遇、阶段、政府需求、基地、需求等方面的分析,定性和定量相结合进行演绎和判断。同时,与委托方进行密切讨论,以专业和敏感地抓住规划需求的关键点,确定关键问题,并完成针对需求的独特规划。找出关键问题是成功旅游计划的第一步。


三、找对策、塑主题、造体系

    为了解决这个问题,我们需要一个全面的解决方案,涵盖发展模式、定位、产业、产品、设施升级、要素升级、景观、形式、运营营销等各个方面。形成景区策划的核心主题与体系,量身定制的针对实际问题,打造核心方案。还需要根据实际需要,从城市化、美丽乡村建设、全球旅游体系建设、泛旅游产业升级、智能旅游、自驾系统等角度增加解决方案。


四、精准定位

    定位解决了旅游目的地发展的顶层问题:这个景区、度假村、小镇等等应该变成什么样子?达到什么样的水平?精准的定位是进行其他一切工作的基础和执行标准,产品、项目、设施、景观、营销等都将为实现这个定位服务。这是最需要项目经验、专业敏锐度和判断能力的部分。


五、挖掘核心景点并创造核心景点

    小到景区,大到省份,做旅游,卖点是必须的。核心吸引力是景区、品牌的核心卖点,也是旅游目的地生存和发展的第一法则。

    核心吸引物的挖掘方法有很多,但一定要针对市场需求,塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能来源于对资源的梳理,可能来源于对市场喜好的剖析,也可能来源于其他方面,总之应防止思维固化、作茧自缚,要尝试更多的挖掘角度。如世界首座玻璃桥——石牛寨的玻璃桥引领体验市场的快速发展,其操作方式是对传统桥梁的建筑材料改变而增加体验度,成为独一无二的核心吸引物,这是核心吸引物打造的方式之一。


六、围绕品牌创意产品,擅长引入新业态

    产品是被游客直接体验的,所以产品必须体现自身特色。旅游策划人应当跟进学习新产品、新行业的状态,结合规划定位、实际条件、预期思路,筛选出最合适、最有潜力的产品类型,构建有价值的职业形态体系。但是,不要盲目创新,盲目引进。 必须慎重评估和调查引入新职业状态的风险,并在景区引入最适合的职业状态。


七、独特的理念,有灵魂的产品体系

    旅游策划师必须了解并指导规划设计工作,确保完整落地。通过有助于计划设计的沟通和指导,与计划、景观、建筑、植被等设计者密切沟通,使计划思想有效地融入设计的细节,使项目的特色魅力从纸端向现实飞跃,制作的东西实用美观、内涵丰富


      在市场经济条件下,市场需求决定产业的发展方向、发展规模、发展速度的发展前景这就要求旅游景区规划要有准确、详细的市场定位,以旅游市场的现实和潜在需求为导向,发掘、挖掘、评价、筛选和开发旅游资源,提炼旅游景区开发的主题,设计、生产和组合旅游产品,推向旅游市场,进而引导和开发市场。

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标签:旅游 项目 策划 七大 核心 

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