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新品牌推广的七大实质性策略

时间:2019/9/19 22:59:32   作者:www.habaisen.com   来源:网络   阅读:352   评论:0
内容摘要: 据消息称:某手机品牌为了新品牌推广企业高管当了一晚上的网红,可见新品牌推广的重要性,今天就来介绍一下品牌推广策略之如何打开市场。新品牌推广又有哪些实质性的策略:一、发掘地理上的小市场 再大的品牌也有鞭长莫及的地区。某些品类的新品牌通过选择地域,强调地域性,并且以地区名称命名品牌,从而同大品牌在一定的小区域内形...

     据消息称:某手机品牌为了新品牌推广企业高管当了一晚上的网红,可见新品牌推广的重要性,今天就来介绍一下品牌推广策略之如何打开市场。新品牌推广又有哪些实质性的策略:

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一、发掘地理上的小市场
    再大的品牌也有鞭长莫及的地区。某些品类的新品牌通过选择地域,强调地域性,并且以地区名称命名品牌,从而同大品牌在一定的小区域内形成相对优势。


二、意识形态上的小市场
    品牌建设不仅可以是基于功能满足的“物理世界”,更可以是基于符号、价值观、信念的“心理世界”。针对特定价值取向、文化标签、亚文化群体、独特审美风格等精神侧面发掘小市场,使产品都首先成为一种信号,其次才是物质。


三、确定品牌价值

    品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心价 值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。 


四、规范品牌识别系统

    以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时,还 要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为品牌资产累积的依据。


五、建立品牌化模型

    规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。

    对大企业而言,有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中,并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平 高低,将会有不同的结果;如果决策水平高的话,企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话,导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。


六、品牌营销

    品牌战略规划的另外重要内容之一,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的,是为了持续获取较好的销售与利润,使企 业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智 慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。 


七、品牌维护

如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。

    ▎首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。

    ▎其次,在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,减 少不必要的浪费。

    ▎第三,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略,并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资 产建设目标与策略。

    ▎第四,建立“品牌预警系统”,避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了,要及时处理和用一种声音说话,尽量减少品 牌的损失。 


         能够取得巨大成功的新品牌,往往是一个新品类的创造者。一个新品牌因为创造了一个全新品类,这个新品牌必然就成为这个品类的领导品牌。随着时间的积累,新品类市场逐渐成熟,由小变大。作为创建者的“新品牌”也由当初的小品牌成为大品牌。并且将牢牢占据着这一品类的领导地位。

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标签:新品 品牌 推广 七大 实质 

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